Hoeveel luistert Nederland naar radio, streaming en podcasts?

Meer dan zeven op de tien Nederlanders worden dagelijks via audio bereikt, oftewel bijna 11 miljoen mensen. Live radio is goed voor twee derde van alle luistertijd, muziekdiensten voor een kwart en podcasts voor een paar procent. Dit zijn de cijfers uit de meest recente NMO AudioMonitor.

Over deze cijfers

Bron: NMO AudioMonitor, uitgevoerd door GfK onder 5.679 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Veldwerk: maart 2024. NMO publiceert op 1 oktober 2026 een nieuwe editie, waarna wij deze pagina bijwerken.

Wie audio inkoopt, kijkt meestal naar luistercijfers per radiozender. Die vertellen hoeveel mensen naar welke zender luisteren, maar niet wat mensen verder in hun oren hebben: Spotify, een podcast, YouTube of een luisterboek.

Dat complete beeld komt uit de NMO AudioMonitor, het onderzoek dat de totale audioconsumptie van Nederlanders van 13 jaar en ouder meet. Het verschijnt niet jaarlijks, waardoor de meest recente gepubliceerde cijfers dateren van maart 2024.

Zo is de luistertijd verdeeld

Live radio — 66%
Muziekdiensten — 24%
YouTube — 3,5%
Podcast — 3%

Live radio is dus nog altijd veruit de grootste. Dat is het cijfer dat veel adverteerders verrast, zeker wie dagelijks op Spotify zit en aanneemt dat de rest van Nederland dat ook doet.

Waar de beweging zit

Twee ontwikkelingen springen eruit.

Muziekdiensten groeien hard en komen op een gemiddeld dagbereik van 25%. Die groei gaat vooral ten koste van eigen muziekbestanden zoals cd's en mp3's, en dus niet van radio.

Uitgesteld luisteren naar radioprogramma's en podcasts is meer dan verdubbeld ten opzichte van de vorige meting in 2019, naar een dagbereik van 5%. Luisteren via YouTube ging juist de andere kant op en daalde van 9% naar 5%.

Het cijfer dat adverteerders vaak missen

Van alle respondenten gaf 56% aan weleens Spotify te gebruiken. Van die gebruikers zat 68% op de betaalde versie, en daarin zijn geen advertentiemogelijkheden.

Het bereik van een muziekdienst is dus iets anders dan het adverteerbare bereik. Wie budget op streaming audio zet, koopt in op het gratis deel van de gebruikers. Dat is nog steeds een flinke groep, maar het is niet die 56%.

Podcasts in cijfers

Podcasts bereiken dagelijks gemiddeld ruim 712.000 luisteraars. 46% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder luistert weleens een podcast, en 19% doet dat bijna dagelijks of minimaal wekelijks. Wie luistert, besteedt daar gemiddeld drie uur per week aan.

Klein in luistertijd dus, maar met een publiek dat bewust kiest. Meer over wie die luisteraars zijn lees je in wie luistert er naar podcasts.

Mensen luisteren om verschillende redenen

Dit is voor een adverteerder misschien wel bruikbaarder dan de bereikcijfers. Het onderzoek keek ook naar luistermotieven, en die verschillen sterk per kanaal.

Bij live radio zijn de motieven vooral sociaal en praktisch: achtergrond tijdens het werk, gezelligheid, ontspanning en weten wat er speelt. Bij muziekdiensten draait het om entertainment, dus ontspanning en nieuwe muziek ontdekken. Bij podcasts zijn de belangrijkste drijfveren informatie vergaren, kennis opdoen en leren.

Dat verklaart waarom dezelfde spot niet overal even goed werkt. Een actieboodschap past bij het luistermoment van radio. Uitleg over een dienst landt beter bij een publiek dat er zit om iets te leren.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Begin bij radio als je bereik nodig hebt. Twee derde van de luistertijd zit daar, en dat verandert niet snel.

Voeg digital audio toe als je gerichter wilt zijn, op regio, doelgroep of onderwerp. Hoe die twee zich verhouden lees je in het verschil tussen radioreclame en digital audio.

En stem je boodschap af op het luistermotief. Een spot die werkt op de radio is niet automatisch de spot die werkt in een podcast.

Veelgestelde vragen

Hoeveel Nederlanders luisteren dagelijks naar audio?

Meer dan zeven op de tien, oftewel bijna 11 miljoen mensen van 13 jaar en ouder.

Welk deel van de luistertijd gaat naar radio?

Live radio is goed voor 66% van de totale luistertijd. Muziekdiensten volgen met 24%, YouTube met 3,5% en podcasts met 3%.

Hoeveel Nederlanders luisteren naar podcasts?

46% luistert weleens een podcast en 19% doet dat bijna dagelijks of minimaal een keer per week. Dagelijks zijn dat ruim 712.000 luisteraars.

Kun je adverteren op Spotify?

Alleen bij gebruikers van de gratis versie. Van de Nederlandse Spotify-gebruikers heeft 68% een betaald abonnement, en daarin worden geen advertenties afgespeeld.

Waar komen deze cijfers vandaan en hoe actueel zijn ze?

Uit de NMO AudioMonitor, uitgevoerd door GfK onder 5.679 Nederlanders van 13 jaar en ouder, met veldwerk in maart 2024. Dat is de meest recente gepubliceerde editie. NMO brengt op 1 oktober 2026 nieuwe cijfers uit.

Meer inzichten

Dit zijn de meest beluisterde online radiozenders van Nederland

Wie luistert er naar podcasts? Dit zegt het grootste Nederlandse onderzoek

Adverteren via streaming audio of podcasts: wat past bij je doel?

Bronnen

NMO AudioMonitor, uitgevoerd door GfK onder 5.679 respondenten van 13 jaar en ouder

NMO, aankondiging AudioMonitor Update 2026, publicatie 1 oktober 2026 en kennissessie 6 oktober 2026

Laatst bijgewerkt: september 2026

Wil je weten welke audiovorm bij jouw doelgroep past? Vraag advies aan of bekijk de tarieven.