Radio blijft de belangrijkste audiobron in de auto

Wat betekent dat voor adverteerders?

De auto blijft een van de sterkste luistermomenten voor radio. Terwijl streamingdiensten, podcasts en eigen playlists steeds makkelijker beschikbaar zijn via het dashboard, laat recent onderzoek zien dat radio in de auto nog altijd de meest gebruikte audiobron is.

Voor adverteerders is dat belangrijk. Niet omdat radio het enige audiokanaal is, maar omdat de auto een bijzonder luistermoment blijft: mensen zijn onderweg, vaak in een vaste routine en met relatief weinig ruimte voor visuele aandacht. Juist daardoor blijft audio onderweg een krachtig middel om top-of-mind te blijven.

Radio blijft dominant in de auto

Uit internationaal onderzoek rond WorldDAB Automotive 2026 blijkt dat 83% van de respondenten naar radio luistert in de auto. De helft van de respondenten noemt radio zelfs de audiobron die zij het vaakst gebruiken tijdens het autorijden. Streaming muziekdiensten volgen op afstand met 20%, gevolgd door eigen muziek met 12%, podcasts met 4% en luisterboeken met 3%.

Ook dagelijks gebruik laat hetzelfde beeld zien. Volgens dezelfde onderzoeksuitkomsten luistert 31% dagelijks naar radio in de auto, tegenover 15% die dagelijks streaming muziekdiensten gebruikt.

Belangrijk om daarbij te benoemen: dit onderzoek is internationaal en niet specifiek Nederlands. Het zegt dus niet één-op-één hoe iedere Nederlandse automobilist luistert, maar het laat wel goed zien hoe sterk radio in de auto verankerd blijft, ook nu auto’s steeds digitaler worden.

Waarom de auto zo’n sterk radiomoment blijft

De kracht van radio in de auto zit niet alleen in bereik. Het gaat ook om gemak. Radio staat vaak met één druk op de knop aan, vraagt weinig handelingen en past bij de manier waarop mensen autorijden.

Volgens het artikel over het WorldDAB-onderzoek vindt 96% van de respondenten radio makkelijk te gebruiken. Daarnaast geeft 85% van de autoradioluisteraars aan dat zij radio zouden missen als het niet meer beschikbaar zou zijn in hun voertuig.

Dat gemak is commercieel relevant. In de auto wil een luisteraar meestal niet uitgebreid zoeken, scrollen of kiezen. Radio sluit aan bij dat moment: direct, vertrouwd en zonder frictie.

Ook in Nederland blijft radio onderweg sterk

Voor de Nederlandse markt is onderzoek van AutoTrack interessant. Daaruit blijkt dat 96% van de Nederlanders audio-entertainment gebruikt tijdens het autorijden. Meer dan 81% luistert in de auto naar radio via AM, FM of DAB+. Streamingdiensten worden door 31% genoemd en podcasts door 9%.

Die cijfers laten hetzelfde patroon zien: streaming en podcasts zijn duidelijk aanwezig in de auto, maar radio blijft voor veel automobilisten de basis. Dat maakt radio nog altijd interessant voor campagnes die inspelen op dagelijks bereik, herkenning en herhaling.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Voor adverteerders is de belangrijkste les niet dat radio “beter” is dan streaming of podcasts. De les is dat elk audiokanaal een andere rol speelt.

Radio is sterk op momenten waarop mensen in een vast ritme luisteren: onderweg naar werk, tijdens korte ritten, bij schoolruns, op weg naar winkels of onderweg naar klanten. Dat maakt radio geschikt voor campagnes rond naamsbekendheid, acties, lokale zichtbaarheid, events, winkelbezoek en regionale aanwezigheid.

Voor MKB-bedrijven is vooral dat regionale aspect belangrijk. Een lokale of regionale campagne hoeft niet te draaien om landelijk bereik. Het gaat erom dat je zichtbaar wordt bij mensen in jouw verzorgingsgebied. Denk aan een autobedrijf, meubelzaak, supermarkt, horecazaak, zorgpraktijk, opleider, evenement of recruitmentcampagne.

Radio werkt juist door herhaling

Een radiocommercial hoeft niet in één keer alles te vertellen. Sterker nog: radio werkt vaak juist doordat mensen een boodschap meerdere keren horen, op herkenbare momenten. In de auto kan dat effect sterk zijn, omdat luisteren onderdeel is van een dagelijkse routine.

Daarom is het bij radioreclame belangrijk om niet alleen te kijken naar de zender, maar ook naar het moment. De ochtendspits, middag, avondspits en weekenden kunnen allemaal een andere rol spelen. Een campagne voor een lunchactie vraagt om een andere timing dan een campagne voor een showroombezoek in het weekend of een arbeidsmarktcampagne in de regio.

De auto is ook een lokaal moment

Een opvallend onderdeel uit de onderzoeksuitkomsten is dat 69% van de respondenten zegt dat radio hen verbonden houdt met hun lokale omgeving, zo schrijft Radiowereld op basis van het WorldDAB-onderzoek.

Dat is precies waarom radio voor regionale adverteerders interessant blijft. Radio voelt voor veel luisteraars niet als een los advertentiekanaal, maar als onderdeel van hun omgeving: onderweg in de regio, met nieuws, muziek, stemmen en herkenbare momenten.

Voor adverteerders betekent dit dat radio niet alleen bereik levert, maar ook context. Een boodschap van een regionaal bedrijf kan daardoor logisch aanvoelen, zeker wanneer de zender, timing en boodschap goed gekozen zijn.

Radio blijft onderdeel van een sterke audiomarkt

Ook bredere Nederlandse audiocijfers laten zien dat audio stevig in het dagelijks leven zit. In het Audify Audiomaandrapport mei 2026 staat dat de gemiddelde luistertijd 121,6 minuten per dag bedraagt en dat audio in mei 2026 een gemiddeld weekbereik had van 13.486.145 luisteraars. In hetzelfde rapport worden ook 17.766.107 wekelijkse streaming audiosessies en 13.369.216 wekelijkse podcastdownloads genoemd.

De conclusie is dus niet dat adverteerders moeten kiezen tussen radio óf digital audio. De betere vraag is: welk audiokanaal past bij het doel van de campagne?

Radio blijft sterk voor breed bereik, routine, herkenning en regionale aanwezigheid. Streaming audio kan interessant zijn voor campagnes met meer targeting en digitale inkoop. Podcasts zijn sterk wanneer context, onderwerp en betrokkenheid belangrijk zijn.

Conclusie: radio blijft onderweg relevant

De auto blijft een belangrijk luistermoment. Internationaal onderzoek laat zien dat radio nog altijd de meest gebruikte audiobron in de auto is, en Nederlands onderzoek bevestigt dat radio ook hier onderweg sterk aanwezig blijft.

Voor adverteerders is dat waardevol, vooral wanneer zij lokaal of regionaal zichtbaar willen zijn. Radio is laagdrempelig voor de luisteraar, sterk in herhaling en nauw verbonden met dagelijkse routines. Juist daarom blijft radioreclame interessant voor bedrijven die hun merk, actie of vestiging onder de aandacht willen brengen in een specifieke regio.

Wie radioreclame slim inzet, kijkt niet alleen naar het grootste bereik, maar naar de juiste combinatie van regio, zender, doelgroep, boodschap en moment.