Radioluistercijfers april 2026 per provincie: bereik en marktaandeel

Wie wil adverteren op de radio, kijkt meestal naar twee dingen: bereik en marktaandeel. Bereik laat zien hoeveel mensen een zender in een provincie bereikt. Marktaandeel laat zien hoe sterk een zender daar werkelijk aanwezig is. Juist die combinatie maakt duidelijk welke zenders interessant zijn voor een campagne in jouw regio.

De luistercijfers van april 2026 laten zien dat landelijke zenders in veel provincies het grootste absolute bereik hebben, maar dat regionale zenders lokaal vaak een veel scherpere positie innemen. Voor adverteerders is dat een belangrijk verschil.

Randstad: groot bereik, maar regionaal zijn er duidelijke keuzes

In Noord-Holland en Zuid-Holland zitten de grootste absolute aantallen luisteraars. In Noord-Holland totaal bereiken Sky Radio, Qmusic en Radio 538 de meeste mensen. In Groot-Amsterdam valt vooral op dat NPO Radio 1 met 23,1% het hoogste marktaandeel heeft. In Noord-Holland Rest is NPO Radio 5 met 17,4% juist opvallend sterk.

Ook in Zuid-Holland zijn de landelijke zenders groot. Qmusic en Sky Radio komen daar beide uit op 1.549.000 luisteraars, met Radio 538 daar vlak achter. Tegelijk laten de regionale zenders daar een duidelijke regionale functie zien. Radio West is sterk in Zuid-Holland West en Radio Rijnmond heeft in Rijnmond een marktaandeel van 6,1%. Voor adverteerders in en rond Rotterdam is dat een zender om serieus mee te nemen in de afweging.

Brabant en Limburg: regionale kracht naast landelijke bereikszenders

Noord-Brabant springt eruit als thuisbasis van Omroep Brabant Radio. De zender bereikt daar 803.000 luisteraars, het grootste deel van zijn totale bereik. Tegelijk blijven landelijke zenders groot. Radio 538 bereikt in Noord-Brabant 1.197.000 luisteraars en komt daar uit op 10,8% marktaandeel.

In Limburg valt vooral de combinatie van landelijke en regionale kracht op. Qmusic Limburg bereikt 428.000 luisteraars in de provincie. L1 Radio komt uit op 270.000 luisteraars en heeft met 7,3% een iets hoger marktaandeel dan Qmusic Limburg, dat op 6,8% zit. Daarnaast blijft NPO Radio 2 met 14,4% marktaandeel een grote speler in Limburg. Voor adverteerders die specifiek op Limburg willen inzetten, zijn Qmusic Limburg en L1 Radio logische regionale opties naast de landelijke zenders.

Noord en oost: regionale zenders hebben hier vaak meer gewicht

In Groningen is Radio Noord een duidelijke regionale factor. De zender bereikt 263.000 luisteraars in de provincie en komt daar uit op 10,6% marktaandeel. Tegelijk is NPO Radio 2 met 15,2% marktaandeel daar de sterkste landelijke speler.

In Friesland is Omrop Fryslân Radio nog uitgesprokener aanwezig. De zender bereikt 261.000 luisteraars en komt uit op 16,9% marktaandeel. Dat is een van de sterkste regionale posities van april 2026.

In Overijssel is Radio Oost met 319.000 luisteraars de belangrijkste regionale zender. In Gelderland vervult Radio Gelderland die rol, met 368.000 luisteraars in de provincie. Tegelijk laat Gelderland ook zien dat landelijke zenders sterk kunnen domineren in marktaandeel: NPO Radio 2 komt daar uit op 15,7%.

Zeeland, Utrecht en Drenthe: opvallende regionale verschillen

Zeeland laat misschien wel de opvallendste uitkomst van deze maand zien. JOE heeft daar met 19,6% het hoogste marktaandeel van alle zenders. Omroep Zeeland Radio blijft regionaal relevant met 125.000 luisteraars en 8,8% marktaandeel.

In Utrecht is Qmusic de duidelijke winnaar op marktaandeel met 17,3%. Radio M Utrecht bereikt 268.000 luisteraars en is daarmee de belangrijkste regionale zender in de provincie.

In Drenthe ligt het beeld anders dan je misschien zou verwachten. Daar heeft Qmusic met 295.000 luisteraars het hoogste bereik, gevolgd door Sky Radio met 281.000. Radio Drenthe is met 237.000 luisteraars zeker relevant als regionale zender, maar niet de grootste in absoluut bereik. Dat maakt Drenthe een goed voorbeeld van het verschil tussen een sterke regionale positie en puur volume.

Wat betekenen deze cijfers voor adverteerders?

De belangrijkste les uit april 2026 is dat bereik en marktaandeel ieder iets anders vertellen.

Wil je in een provincie vooral veel mensen bereiken, dan zijn landelijke zenders vaak het logische startpunt. Denk aan Sky Radio, Qmusic en Radio 538 in grote provincies als Noord-Holland, Zuid-Holland en Noord-Brabant.

Wil je juist sterker aanwezig zijn in één specifieke regio, dan zijn regionale zenders vaak interessanter. Omrop Fryslân in Friesland, Radio Noord in Groningen, Radio Oost in Overijssel, Qmusic Limburg en L1 Radio in Limburg en Omroep Brabant in Noord-Brabant laten zien dat regionale radiomerken een duidelijke lokale positie kunnen hebben.

Voor lokale en regionale campagnes is het daarom slim om niet alleen naar bereik te kijken, maar ook naar marktaandeel. Juist daar zie je of een zender in een provincie echt gewicht heeft.