Radioreclame blijft domineren in de Nederlandse audiomarkt

De Nederlandse audioreclamemarkt groeide in het tweede kwartaal van 2026 met 6,1% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. In totaal werd €70,2 miljoen geïnvesteerd in audioreclame. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van marketingorganisatie Audify.

Radio blijft de ruggengraat van de audiomarkt

Van het totale audiobudget gaat ruim €62 miljoen naar radiocommercials. Dat is verreweg het grootste deel van de markt. Radio blijft aantrekkelijk omdat adverteerders snel een groot publiek kunnen bereiken, tegen een relatief lage prijs per contact.

Daarbij worden radiocommercials steeds vaker ingekocht op basis van bereik én het aantal keren dat een spot wordt afgespeeld. Dat geeft bedrijven meer mogelijkheden om campagnes af te stemmen op hun specifieke doelen.

Retail grootste adverteerder

De retailsector is de grootste adverteerder op de radio, ruim drie keer zo groot als de nummers twee en drie: financiële dienstverlening en transport. Aldi was in het tweede kwartaal het meest aanwezige merk op de radio, gevolgd door Odido en Lidl. Ook Albert Heijn, ANWB, Jumbo, Kruidvat, KPN, Ziggo en Plus staan in de top tien.

Dat radio zo sterk vertegenwoordigd is in de retailsector is geen toeval. Radio is bij uitstek geschikt voor campagnes die snel veel mensen moeten bereiken, acties moeten promoten of merkbekendheid willen opbouwen.

Audio als één strategie

Steeds meer adverteerders zetten audio in als één geheel. Radio bouwt bereik op, digital audio voegt gerichte inzet toe en podcasts zorgen voor aandacht en context. Samen dek je als adverteerder meer communicatiedoelen af dan met één kanaal alleen.

Voor adverteerders die al op radio actief zijn, biedt digital audio een logische aanvulling. Meer gericht, meer meetbaar en laagdrempelig in te zetten naast een bestaande radiocampagne.

Wil je weten hoe digital audio zich verhoudt tot radioreclame als advertentiekanaal? Lees het artikel op digitalaudio.nl.

Wat betekent dit voor een mkb'er?

De dominantie van radio in de audiomarkt bevestigt wat veel ondernemers al weten: radio werkt. Het bereikt mensen snel, breed en op een moment dat ze echt luisteren. Voor een lokale ondernemer die zichtbaar wil zijn in zijn regio is radio vaak het sterkste vertrekpunt.

Wil je weten wat radioreclame kost voor jouw regio? Bekijk de richtprijzen per week.

Bron

Audify, audiobestedingen Q2 2026, gepubliceerd via Radiowereld.nl, 14 juli 2026.

Benieuwd wat radioreclame voor jouw campagne kan betekenen? Vraag vrijblijvend advies aan.