Wat kost radioreclame vergeleken met andere media?

Radioreclame is betaalbaarder dan de meeste ondernemers verwachten. Zodra je de prijs per contact vergelijkt met andere media, zie je dat radio qua kosten in dezelfde klasse zit als een social post of een online banner. Maar wat je per contact krijgt, is fundamenteel anders.

Om mediaprijzen te vergelijken gebruikt de branche één maat: de CPM, oftewel de kosten per 1.000 bereik. Zo zie je in één oogopslag wat een medium kost om duizend mensen te bereiken.

Wat kost radioreclame per duizend luisteraars?

De indicatieve CPM voor online radio ligt in Nederland tussen de €7 en €9. Dat betekent dat je voor een relatief klein budget al tienduizenden luisteraars kunt bereiken, afhankelijk van zender, regio en dagdeel.

Vergeleken met andere media ziet dat er zo uit:

Display / banner — CPM €3-5 — Een vertoning die vaak wordt weggescrold
Facebook / Instagram — CPM €6-9 — Een vertoning in een drukke tijdlijn
Online video (YouTube) — CPM €6-9 — Beeld en geluid, deels over te slaan
Online radio — CPM €7-9 — Volledige audiospot, niet over te slaan
Digital audio — CPM €12-18 — Volledige audiospot, doelgroep- en regiogericht
Podcast — CPM €25-45 — Volledige spot bij betrokken luisteraar, wel over te slaan

Indicatieve gemiddelden, Nederland 2025/2026, op basis van openbare benchmarks en rate cards. Werkelijke tarieven variëren per zender, regio, dagdeel en volume.

Radio zit qua prijs in dezelfde klasse als Facebook en YouTube. Maar in tegenstelling tot een social post of een video die je kunt overslaan, klinkt een radiospot volledig. Iedereen die op dat moment is afgestemd op die zender hoort jouw boodschap.

Wil je weten hoe digital audio zich verhoudt tot andere media? Lees het artikel op digitalaudio.nl.

Een gehoorde boodschap is niet hetzelfde als een geziene boodschap

Hier zit het verschil dat de tabel niet laat zien.

Op sociale media scrolt iemand in een fractie van een seconde voorbij een advertentie. Dat telt als één view, één impressie, één contact. Maar of diegene de boodschap écht heeft meegekregen is een andere vraag.

Bij radio werkt het anders. Je kunt een radiospot niet wegscrollen, wegklikken of doorbladeren. Je spot klinkt volledig, terwijl de luisteraar rijdt, werkt, kookt of sport. De boodschap komt aan, omdat er geen alternatief is om er omheen te gaan.

Dat maakt een gehoord contact fundamenteel anders dan een gezien contact. Niet per se beter voor elke situatie, maar in de meeste gevallen waardevoller per euro.

Waarom is de goedkoopste CPM zelden de beste keuze?

Een lage CPM klinkt aantrekkelijk. Maar wat je koopt per contact bepaalt uiteindelijk wat een campagne oplevert.

Een banner van €3-5 CPM is goedkoop, maar wordt in de meeste gevallen weggescrold voordat iemand hem heeft gelezen. Een social post haalt een hoge frequentie, maar in een drukke tijdlijn is de aandacht minimaal.

Radio zit qua prijs in diezelfde klasse, maar levert iets wezenlijk anders: een volledige boodschap met geluid, op het moment dat iemand bewust luistert. Niet in een drukke tijdlijn, maar in de auto, thuis of op het werk.

De vraag is niet wat 1.000 contacten kosten. De vraag is wat 1.000 contacten mét aandacht waard zijn.

Wat betekent dit voor een mkb'er?

Als lokale ondernemer wil je niet zomaar zoveel mogelijk mensen bereiken. Je wilt de juiste mensen bereiken, in jouw regio, met een boodschap die blijft hangen.

Radioreclame biedt dat. Regionaal adverteren op een lokale of regionale zender is toegankelijker dan veel ondernemers denken. Je bereikt mensen in jouw verzorgingsgebied, op momenten dat ze écht luisteren. En je weet zeker dat jouw spot volledig is gehoord.

Dat is wat radio onderscheidt. Niet de laagste prijs per contact, maar een hoge waarde per gehoord contact. Voor een prijs die vergelijkbaar is met wat je betaalt voor een social view.

Wil je weten wat radioreclame concreet kost per week en per regio? Lees het artikel Wat kost radioreclame?.

Bronnen

OMS tarieven 2026. Talpa Media inkoopinformatie 2026.

Benieuwd wat radioreclame kost voor jouw campagne? Vraag vrijblijvend advies aan of bekijk de mogelijkheden van radioreclame.