Zes provincies waar de landelijke radio top 10 niet klopt

Augustus was een rustige radiomaand. Nederland was op vakantie, de sportzomer was voorbij en de grote zenders leverden landelijk allemaal een beetje bereik in: Qmusic 2,7 procent, Radio 538 2,5 procent, Sky Radio 1,7 procent. Het marktaandeel bleef bij bijna elke zender binnen een halve procentpunt van juli. Wie alleen naar de landelijke cijfers kijkt, ziet dus weinig gebeuren.

Wie per provincie kijkt, ziet een ander land. De zender die in Zeeland bovenaan staat, komt in Groningen niet in de top zes. De grootste zender van Friesland kun je als adverteerder niet eens inkopen. Daarom werken we de luistercijfers elke maand per provincie bij. Dit zijn de zes verschillen uit augustus 2026 die ertoe doen voor wie radioreclame inkoopt.

Eerst het landelijke beeld: NPO Radio 1 verliest de sportzomer

De grootste beweging van augustus is de daling van NPO Radio 1. De zender verloor landelijk bijna 16 procent bereik en in vrijwel elke provincie tussen de 15 en 23 procent. De verklaring is simpel: het WK voetbal liep tot 19 juli en de Tour de France tot 26 juli, en in augustus was die sportzomer voorbij. Radio 1 was in juli tijdelijk groter dan normaal en zakt nu terug naar zijn gewone niveau. Voor adverteerders is dat een nuttige les. De luistercijfers van juli waren voor Radio 1 geen goede basis om op te plannen, die van augustus wel.

1. In het Noorden is de regionale omroep de grootste concurrent van de commerciële zenders

In Friesland staat Omrop Fryslân met 19,3 procent marktaandeel bovenaan, in Groningen zit Radio Noord met 13,0 procent vlak achter NPO Radio 2. Bij een publieke regionale omroep kun je geen reclame kopen, dus de commerciële zenders verdelen er een kleinere taart. Hoe dat uitpakt per zender lees je op de pagina’s van Friesland en Groningen.

2. Zeeland heeft een eigen nummer één

JOE haalt in Zeeland 21,7 procent marktaandeel en komt nergens anders boven de 10 procent. Landelijk staat JOE op 5,6. Wat dat betekent voor de andere zenders staat op de pagina van Zeeland.

3. Brabant heeft de breedste commerciële top

Qmusic is in Noord-Brabant met 13,7 procent de grootste zender, maar Radio 538, Sky Radio en Radio 10 bereiken er elk meer dan 800.000 mensen. Nergens anders is de keuze binnen de commerciële zenders zo breed. De volledige lijst staat op de pagina van Noord-Brabant.

4. In Limburg wint de regionale editie van de landelijke

Qmusic Limburg staat in Limburg op 9,6 procent marktaandeel, de landelijke Qmusic-stream op 7,1. Het is de enige provincie waar een regionale editie van een landelijke zender groter is dan het origineel. Meer op de pagina van Limburg.

5. Noord-Holland is twee luistermarkten

In Groot-Amsterdam is NPO Radio 1 met 21,6 procent met afstand de grootste zender, in de rest van de provincie is dat NPO Radio 5 met 18,0 procent. De commerciële top verschilt net zo sterk. De pagina van Noord-Holland toont beide gebieden apart.

6. Overijssel bewoog het minst

De marktaandelen van de zes grootste zenders in Overijssel verschoven in augustus minder dan 1,5 punt. Voor wie inkoopt is dat de meest voorspelbare provincie van Nederland. De cijfers staan op de pagina van Overijssel.

Wat betekent dit voor september?

De vakantie is voorbij en de sportzomer ook. September is normaal gesproken de maand waarin de luistertijd weer aantrekt, vooral in de spits. Verwacht dat de bereikcijfers van de grote commerciële zenders weer richting het niveau van juni gaan en dat Radio 1 op het niveau van augustus blijft. De regionale verschillen hierboven veranderen daar niet door.

Alle twaalf regiopagina’s zijn bijgewerkt met de cijfers van augustus. De volgende update volgt zodra de septembercijfers beschikbaar zijn. Het overzicht staat op luistercijfers per provincie.

Bron: NMO Luisteronderzoek via Audify, augustus 2026 tegenover juli 2026. Radio Reclame is verbonden aan Radio Limburg 97 FM B.V. (Qmusic Limburg) en Radio Randstad B.V. (SLAM!). De cijfers in dit artikel komen ongewijzigd uit het NMO Luisteronderzoek.