Begrippenlijst radioreclame: alle termen uit je mediaplan uitgelegd

Vraag een mediaplan aan en je krijgt een pagina vol afkortingen terug. GRP, GCF, netto bereik, share of voice. Die termen zijn niet moeilijk, ze worden alleen zelden uitgelegd. Hieronder staan de begrippen die je in een radiovoorstel tegenkomt, in gewone taal, met per term waar je op moet letten.

Bereik en cijfers

Bereik (netto bereik, 1+ bereik)

Bereik is het aantal mensen dat je campagne minimaal één keer hoort. Je kunt het uitdrukken in een percentage van je doelgroep of in een absoluut aantal luisteraars. Wil je zien hoe dat per gebied uitpakt, kijk dan bij de luistercijfers per provincie.

Dagbereik en weekbereik

Dagbereik en weekbereik geven aan hoeveel mensen er op een gemiddelde dag of in een gemiddelde week naar radio luisteren. In maart 2026 lag het weekbereik van lineaire radio op 88,1%, oftewel ruim 13,3 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Meer cijfers staan in ons overzicht van audioreclame in maart 2026 en bij Audify.

Luistertijd

Luistertijd is het gemiddelde aantal minuten dat iemand per dag luistert. Er zijn twee varianten die je uit elkaar moet houden: het gemiddelde over alle Nederlanders, inclusief mensen die niet luisteren, en het gemiddelde over alleen de luisteraars. Die tweede ligt altijd fors hoger. De auto is daarbij nog steeds de belangrijkste plek, zoals blijkt uit ons artikel over radio als audiobron in de auto.

Marktaandeel

Marktaandeel is het aandeel van alle beluisterde radiotijd dat naar één zender gaat. Handig om zenders met elkaar te vergelijken, maar het zegt niets over hoeveel verschillende mensen je bereikt. Voor dat laatste kijk je naar bereik.

GRP (gross rating point)

Eén GRP staat voor één reclamecontact met één procent van je doelgroep. Honderd GRP's betekent dus niet dat je iedereen één keer bereikt, maar dat bereik en frequentie samen op honderd procent uitkomen. GRP's zijn de gebruikelijke rekeneenheid bij radioreclame.

GCF (gemiddelde contactfrequentie)

De GCF is het aantal keer dat een bereikte luisteraar je spot gemiddeld heeft gehoord. Bereik keer frequentie is samen je GRP-totaal.

CPM (cost per mille)

CPM zijn de kosten om duizend contactmomenten binnen je doelgroep te realiseren. Hiermee vergelijk je de prijs van radio met die van andere media, los van de omvang van je budget. We zetten dat naast elkaar in wat kost radioreclame vergeleken met andere media. Ster legt de rekenwijze uit in CPM bij radio en televisie vergeleken.

Inkoop en planning

Doelgroep

De doelgroep is de groep waarop een zender zijn reclame verkoopt. Dat is niet hetzelfde als jouw klantgroep. Talpa en Mediahuis verkopen op 20 tot 59 jaar, Qmusic en Joe sinds begin 2026 op 25 tot 54 jaar en Ster hanteert een bredere indeling. Per zender zie je de profielen op onze pagina's over adverteren op Qmusic, Radio 538 en de overige zenders.

Spot

Je spot is de radiocommercial zelf. Gebruikelijke lengtes zijn 10, 15, 20 en 30 seconden. Hoe je die laat produceren lees je bij radiospot laten maken.

Tag-on

Een tag-on is een korte spot die kort na je hoofdspot wordt uitgezonden, als extra herinnering. Hij werkt alleen als de luisteraar de twee aan elkaar koppelt. Meer hierover in de vier keuzes bij een radiospot.

Reclameblok

Het reclameblok is het blok waarin de spots worden uitgezonden. Je positie in dat blok kun je tegen een toeslag zelf kiezen. Wat dat kost zie je bij de tarieven.

Mediaplan

Het mediaplan is het voorstel waarin staat op welke zenders, in welke periode en met hoeveel spots je campagne loopt, plus wat je daarmee naar verwachting bereikt en wat het kost. De juiste periode kiezen maakt verschil, zoals we uitleggen in waarom timing belangrijk is bij radioreclame.

Uitzendschema

Het uitzendschema is het overzicht van de precieze momenten waarop je spot heeft gedraaid. Je krijgt dit tijdens en na je campagne.

Share of voice

Share of voice is jouw reclame-investering afgezet tegen die van alle aanbieders in jouw branche. Hiermee zie je hoe zichtbaar je bent ten opzichte van de concurrentie.

Exploitant (saleshuis)

De exploitant is de partij die de reclamezendtijd van een of meer zenders verkoopt. Ster verkoopt voor de publieke omroep, Talpa Media voor onder meer Radio 538, Radio 10 en Sky Radio, en OMS voor een reeks andere stations.

Digital audio

Streaming audio

Radio en muziek die je via internet beluistert. Spots worden per luisteraar ingeladen en niet per uitzending. Zie ook onze pagina over digital audio.

Impressie

Eén keer afspelen van je spot bij één luisteraar. Waar lineaire radio in GRP's rekent, rekent digital audio in impressies. Hoe dat doorwerkt in de prijs staat in wat kost digital audio advertising.

Preroll

Een spot die wordt afgespeeld voordat de gekozen audio of video begint.

Branded content

Een merkboodschap die in de programmering zelf is verwerkt, bijvoorbeeld een item of een rubriek, in plaats van in een reclameblok. In het tweede kwartaal van 2026 ging hier 3,4 miljoen euro in om, tegenover ruim 62 miljoen euro naar radiocommercials.

Wil je weten welke vorm bij je doel past, lees dan adverteren via streaming audio of podcasts en het verschil tussen radioreclame en digital audio.

Wie meet wat

NMO Luisteronderzoek

Het NMO Luisteronderzoek levert de officiële luistercijfers van Nederland. De meting gebeurt via de MediaCell+ app van Ipsos bij een panel vanaf 13 jaar. De meetweek loopt van maandag tot en met zondag, van 06:00 tot 24:00 uur, en ongeveer tachtig zenders doen mee. Luistersessies tellen mee vanaf één minuut.

Audify

Audify is de marketingorganisatie voor de Nederlandse audiomarkt. Audify publiceert elk kwartaal wat adverteerders aan radio, digital audio, podcasts en branded content besteden.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen bereik en GRP's?

Bereik zegt hoeveel verschillende mensen je hoort, GRP's tellen alle contactmomenten bij elkaar op. Honderd GRP's kan betekenen dat je twintig procent van je doelgroep vijf keer bereikt, of vijftig procent twee keer. Vraag daarom altijd bereik en GCF apart op.

Hoeveel GRP's heb ik nodig?

Dat hangt af van je doel en je gebied. Voor naamsbekendheid is een hogere frequentie nodig dan voor een kortlopende actie met een duidelijke deadline. Bekijk de richtprijzen per week of vraag advies aan.

Wat kost één GRP op de radio?

Dat verschilt per zender, per maand en per doelgroep. De prijs per GRP ligt in rustige maanden lager dan in drukke. Onze tarievenpagina geeft richtprijzen per gebied.

Waar komen de luistercijfers vandaan?

Uit het NMO Luisteronderzoek, uitgevoerd met de MediaCell+ app van Ipsos. Dat meet werkelijk luistergedrag en geen herinnering achteraf, zoals bij de oude dagboekmethode tot 2023.

Wat betekent dit voor een mkb'er?

Je hoeft deze lijst niet uit je hoofd te kennen. Twee termen zijn genoeg om een voorstel te beoordelen: netto bereik zegt hoeveel verschillende mensen je hoort, en GCF zegt hoe vaak. Een campagne die veel mensen één keer bereikt doet iets heel anders dan een campagne die minder mensen vijf keer bereikt. Vraag dus altijd beide getallen op, niet alleen het totaal aantal GRP's.

Bronnen

Ster, whitepaper "Starten met reclame" (november 2023), via ster.nl/onderzoek

NMO Luisteronderzoek, methodiek via nationaalmediaonderzoek.nl

Audify, Audiomaandrapport maart 2026 en audiobestedingen Q2 2026, via audify.nl

Laatst bijgewerkt: augustus 2026

Twijfel je welke cijfers in jouw voorstel kloppen? Vraag vrijblijvend advies aan.